O layout é 90% da informação

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Sim, é isso mesmo que você acabou de ler no título.

O layout é 90% da informação, não só falando de sistemas de informação, mas de qualquer informação que você absorve no meio em que está.

Quem aqui nunca se rendeu a um produto com um rótulo bonitinho (mesmo que o produto não fosse tão bom), quem aqui nunca acho lindo um relatório cheio de gráficos (mesmo que outro relatório tinha informações de maior qualidade sem os gráficos).

De pouco adianta se você fornece informações de altíssima qualidade, mas sem nenhuma regra de layout, com a disposição e formatação das informações totalmente desgrenhada. Se o seu concorrente fornecer um nível menor de informações, porém com alta acuracidade visual o projeto será fechado com ele.

Quer atingir a perfeição, ou pelo menos chegar perto?

Equilíbrio.

Isso mesmo equilibre o nível de informação com a apresentação adicionando um bom impacto visual. Você será imbatível, ou só se deixará abater se usarem criptonita.